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足球俱樂部很賺嗎?深入了解俱樂部如何賺錢來支付球員薪水的!

考慮到現代足球運動中的所有資金以及每年公佈的巨額球員轉會費,足球驚人的利潤也就不足為奇了。某個角度來說,足球俱樂部是金融巨頭,有能力為球員提供數百萬美元的合同。話雖如此,人們不得不想知道;足球俱樂部實際上是如何賺錢的?
足球俱樂部很賺嗎?深入了解俱樂部如何賺錢來支付球員薪水的!

目錄

總之,足球俱樂部通過各種不同的來源賺錢。這些來源包括但不限於(門票)比賽日銷售額、體育場租賃費、贊助協議、商品銷售、電視轉播協議、球員轉會費和獎金。俱樂部能賺多少錢很大程度上取決於他們在球場上的成功,這直接影響他們的商業吸引力。

足球俱樂部的收入來源

比賽日銷售

英格蘭超級聯賽 (EPL) 的球隊在常規賽中進行 38 場比賽。這些比賽中約有一半是在自己的體育場進行的。可以說,俱樂部獲得主場優勢的最大因素是在比賽時擁有自己的球迷為他們加油。

然而,獲得這種支持確實是有代價的;以犧牲粉絲為代價,根據英超聯賽官網的數據,2019/2020賽季所有20支球隊的比賽日門票平均價格為32英鎊(1289台幣)。

然而,這個數字考慮了入門級票價,可能無法獲得觀看比賽的最佳視角。更高級的門票價格從赫爾城足球俱樂部的 36 英鎊(1450台幣)到 兵工廠足球俱樂部的 97 英鎊(3909台幣)不等。

酋長球場(兵工廠足球俱樂部)可容納 60,704 人。考慮到這一點,可以公平地說,足球俱樂部通過比賽日門票的銷售賺取了最高的收入。

事實上,據報導,2018/2019賽季兵工廠的比賽日總收入為1億英鎊。值得注意的是,這個價值包括體育場內食品和飲料的銷售額。

說到這裡;當您在觀看足球賽並且開始感到有點餓時會發生什麼?別擔心,幾乎每個俱樂部都能滿足您的需求。有代價的。例如,2019/20 賽季每個英超球場的餡餅價格從 利物浦足球俱樂部 2.9 英鎊(116台幣)到切爾西足球俱樂部 4.5 英鎊(181台幣)不等。

體育場租賃和活動

除了利用體育場館在比賽日門票中賺取收入外,俱樂部還非常擅長在一周的其他 6 天使用其設施。足球俱樂部,尤其是規模較大、較成功的足球俱樂部,會出租其設施並提供各種套餐,這些套餐主要針對私人社交活動、體育場和博物館之旅,甚至婚禮。

如果舉辦一場足球主題的婚禮是您的首要願望,那麼您很幸運。一些知名體育場,如聖西羅球場(國際米蘭AC米蘭)、阿提哈德球場(曼城)和諾坎普球場(巴塞羅那足球俱樂部)都提供婚禮場地設施。

除此之外,一些俱樂部甚至為您提供與朋友一起在球場上比賽的機會。由於專業比賽場地的嚴格要求,大多數俱樂部不提供私人比賽課程,但仍然有一些不錯的活動。如果您想在卡羅路(諾維奇城的主場)與您的一些朋友進行一場私人比賽,大約需要花費 1,500 英鎊(60,457台幣)。雖然這看起來有點貴,但與在酋長球場打球需要支付的 30,000 英鎊(1,209,150 台幣)相比,這只是「藍山」。

過去,音樂會等帶來大量人流的活動都是在體育場舉行的。然而,對於類似的活動對於保持比賽日的場地質量並不理想。儘管如此,光明球場(桑德蘭足球俱樂部)和千禧球場(威爾士國家隊球場)等多個體育場近年來都被用來舉辦音樂會。

可以理解的是,可以租用帶屋頂的體育場來舉辦多種不同類型的活動。大多數足球場(至少在歐洲)沒有屋頂。而沒有屋頂有幾個原因,有興趣的朋友我們之後會專門做一篇深入地描述為什麼足球場沒有屋頂。

商品銷售

說到體育場租賃和私人訂製活動,大多數俱樂部還在內部禮品店出售自己的周邊商品或紀念品。出售的商品範圍從主題雪球、圍巾到文具。這可能與其他收入來源的數字不同。然而,這是足球俱樂部能夠帶來額外收入的另一種方式。

贊助商廣告

隨著足球吸引如此多的關注,過去幾十年來大公司的營銷策略發生了明顯的轉變。幾乎每個足球俱樂部在比賽時都會穿著贊助的球衣。當人們調查其背後的財務和戰略原因時,不難看出原因。

我們以曼聯足球俱樂部(MUFC)為例。MUFC 2019/20賽季主場球衣由3家獨立公司贊助;愛迪達、雪佛蘭汽車和科勒家居。

細分來看,每個賽季,曼聯從愛迪達獲得高達7500 萬英鎊(30億台幣),從雪佛蘭獲得高達 6400 萬英鎊(25.7億 台幣),從科勒獲得高達 1000 萬英鎊(4億 台幣)。對於普通人來說,這些數字看起來絕對是瘋狂的,但這種瘋狂是有道理的。

根據曼聯自己在2019年進行的一項調查,估計在全球擁有約11億粉絲。這意味著每次曼聯比賽時,這些公司的徽標/品牌有可能被瀏覽 11 億次。以每周一場比賽來計算,一年下來幾乎保證了絕對的曝光,對品牌商來說這似乎是不錯的廣告。

球衣銷售

關於球衣銷售以及誰從中受益最大,似乎總是存在一些困惑。足球俱樂部從球衣銷售中獲得的收入遠遠低於您的想像。球衣交易的運作方式是,贊助公司向俱樂部支付許可費,以獲得將俱樂部徽標印在其襯衫上的權利。

例如,對於像曼聯尤文圖斯這樣的俱樂部(均由愛迪達贊助),只要在愛迪達球衣上印上他們的標誌就可以保證銷量。不過,這件球衣的所有者最終仍然是愛迪達,他們將從球衣銷售中獲得最大份額的利潤。儘管俱樂部確實從每筆銷售中獲得佣金,但這只是球衣銷售總收入的一小部分;通常為 7.5%-10%。

2018年,尤文圖斯C羅的轉會支付了9920萬英鎊(39.95億 台幣)。在轉會宣布後的短短24小時內,愛迪達就繼續銷售了超過50萬件背面印有“羅納爾多”字樣的球衣。據估計,這轉化為價值超過 4800 萬英鎊(19.33億 台幣)的銷售額。

許多人認為,隨著時間的推移,僅球衣銷售就可以支付轉會費。事實上,對於尤文圖斯來說,這些銷售額可能在 360 至 480 萬英鎊之間(1.44~1.93億 台幣),而不是全額的 4800 萬英鎊。相對較小的一筆金額。

儘管如此,T卹贊助對於足球俱樂部和讚助公司來說是雙贏的局面。這是因為足球俱樂部沒有能力每年在全球印刷和分發數百萬件球衣。通過與愛迪達等服裝公司合作,他們能夠在全球範圍內拓展自己的品牌。他們能夠做到這一點,而無需承擔向大眾銷售商品的繁重工作和維持銷售通路運作的費用。

轉會市場活動

足球界最瘋狂的金錢最公開的指標可能是報導的精英球員的轉會價值。球員在俱樂部之間轉會已經有幾十年了,而且報導的數字逐年增加。從這個角度來看,齊達內的最高轉會記錄是2004年的4700萬英鎊(18.93億 台幣)。他從尤文圖斯轉會到皇家馬德里。

2009年,隨著C羅以8000萬英鎊(32.22億 台幣)從曼聯轉會到皇家馬德里,這個數字幾乎翻了一番。時間快轉到 8 年後,內馬爾於 2017 年以 1.98 億英鎊(79.75億 台幣)從巴塞羅那足球俱樂部轉會至巴黎聖日耳曼 (PSG)。

隨著時間的推移,這種趨勢似乎還會繼續增加。球員是足球俱樂部的寶貴資產,就像他們是各自球隊的重要成員一樣。然而,現實是球員也是人,有時他們想要新的挑戰,或者只是想離開俱樂部。

什麼是足球轉會費?

歸根結底,如果一名球員想要離開俱樂部,並且有願意購買的人,那麼他們現在的俱樂部就無法阻止他們離開。因此,球隊一直在盡一切努力留住他們的重要球員,以防止其他球隊購買他們。

俱樂部用來留住球員的策略之一就是在球員合同中加入所謂的解約條款,解約條款是球員合同中的一項聲明,表明如果另一家具樂部提供一定金額,則離開俱樂部的決定完全取決於該球員。

本質上,俱樂部無法對此提出異議。然而,事情顯然沒有那麼簡單。例如,據報導,梅西在巴塞羅那有6.38億英鎊(256.96億 台幣)的解約條款。

肯定沒有人願意付那麼多錢吧?好吧,巴塞羅那在將內馬爾的解約條款定為1.98億英鎊(79.75億 台幣)時也是這麼想的……

國際足聯報告稱,僅 2019 年,整個足球界的轉會市場就花費了56 億英鎊(2255億 台幣) 。所以誰知道會發生什麼。當然,這些轉會中支付的所有資金並不直接進入俱樂部。還需要支付各種代理費和律師費。

在某些情況下,球員也會收到一部分轉會費。然而,俱樂部通常會獲得大部分利潤。要了解有關足球轉會如何運作的更多信息,如果對足球轉會費想更了解,之後我們會專門做一篇文章解析轉會的運作模式!

電視、媒體轉播

近年來,電視轉播合同作為足球俱樂部的收入來源變得越來越重要,在英超聯賽中,其運作方式是英超聯賽擁有其聯賽中所有足球比賽的電視轉播權。因此,他們有權將其出售給出價最高的人。出價最高者通常是天空體育、英國電信體育等媒體和 DAZN 等流媒體網站。

然後,英超聯賽按照球隊吸引最多觀看次數的順序將這筆款項分配給俱樂部。因此,能否吸引眼球主要取決於兩點:球隊的受歡迎程度以及他們在球場上的表現。

2018年,英超聯賽以2019-2022年每賽季總計16.6億英鎊的轉播權出售。根據Swiss Ramble所做的研究發現,在 2019/2020 賽季,利物浦(聯賽冠軍)從電視轉播收入中賺取了大約 1.391 億英鎊(55.98億 台幣)。而排名墊底諾維奇城的收入約為 9270 萬英鎊(37.34億 台幣)。

歐洲5大聯賽轉播價值如下表所示

聯賽國家每季價值換算台幣
英超聯賽英國16.6億英鎊668.648億
法甲1法國10.4億英鎊418.912億
德甲聯賽德國10.3億英鎊414.884億
西甲聯賽西班牙10.1億英鎊406.828億
意甲聯賽意大利8.62億英鎊347.214億
歐洲5大聯賽轉播價值

獎金收入

上面列出的所有收入來源都受到球隊在球場上表現的影響。然而,沒有什麼比獎金與比賽有更直接的聯繫了。這個類別非常簡單,球隊表現越好,贏得的比賽越多,他們獲得的獎勵金就越多。當然,獲得的金錢數額也因聯賽而異。

還值得注意的是,團隊不必完全贏得比賽就有資格獲得獎金,在聯賽中,球隊根據他們在聯賽表中的排名獲得更高的報酬。同樣,在淘汰賽中,球隊在比賽中取得的成績越高,他們獲得的報酬就越高。

另一點需要考慮的是,球隊也會根據他們在比賽中的表現獲得獎金,事實上,在比賽中獲得亞軍的團隊可能會因為績效獎金而比最終獲勝者贏得更多的獎金。

如果您想詳細了解這些基於表現的獎金在冠軍聯賽中的運作方式,請查看歐足聯官方獎金明細表。

以下是歐洲足球頂級俱樂部賽事冠軍和亞軍的保證獎金面額列表。

競賽完成位置排名獎金換算台幣
歐洲冠軍聯賽冠軍3425萬歐元11.86億
亞軍3025萬歐元10.48億
歐洲聯賽冠軍1142萬歐元3.95億
亞軍742萬歐元2.57億
英格蘭超級聯賽冠軍3550萬英鎊14.30億
亞軍3380萬英鎊13.61億
西甲聯賽冠軍4000萬歐元13.85億
亞軍3800萬歐元13.16億
歐洲足球頂級俱樂部賽事冠軍和亞軍的保證獎金

足球俱樂部的收入來源

大型足球俱樂部非常多元化,因為他們通過各種來源賺錢。現代足球進展非常商業化,並且比以往任何時候都更加重視確保足夠的付款。

然而,除非俱樂部在球場上取得頂級成績,否則這一切都是不可能的。這對我們球迷來說這非常好,因為它可以激勵俱樂部和足球運動員創造更出色的表現,反過來又改善了整體觀看體驗。

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